红牛两代掌门人的故土情

这一天，一瓶饮料成了最耀眼的明星。

牛磺酸、葡萄糖酸锌和酵母β-葡聚糖等成分为它提供强劲的营养，大容量PET塑料瓶包裹着它的身躯。瓶身上，是两头对撞的红色公牛，它们身后有一轮大大的金色太阳。

没错——红牛，世界级的能量饮料品牌。它畅销全球170多个国家和地区，年销量达70多亿瓶，平均每个地球人每年会买一瓶。

国内首款瓶装红牛®能量饮料

这瓶饮料就是泰国天丝集团推出的国内首款瓶装“红牛®能量饮料”。2024年5月9日，在上海举办的信心中国·2024消费促进论坛暨消费之夜上，它荣获“年度创新产品”奖。这一刻，内外焕然一新的它再次受到聚光灯的狂热追捧。

早在1993年，红牛就在中国大陆设立了第一家饮料工厂。从此之后，这瓶充满力量的能量水日夜奔流在广袤的中国大地上，从未停歇。

然而，没有多少人知道：红牛的根就在中国。三十多年来，它其实是回到自己的“水源地”。

这是一则动人的传奇，一个海外华人家族不忘故土、痴恋家乡的故事。

一、一瓶回到源头的能量水

红牛®能量饮料首次在国际级展会亮相，是在此前几周的海南海口，第四届中国国际消费品博览会上。

在世界各地的美食美酒、奇珍异玩让人流连忘返之时，天丝集团的展台前排起了长长的人龙。他们在参与一款趣味游戏。

天丝集团连续四年参展消博会

观众们戴上拳击手套，对着一个垂下来的沙包猛击一拳，经过电子测试仪自动计算出打击的力度后，即可领取奖品。旁边竖着武打明星吴京的大海报——他是红牛®维生素风味饮料的代言人。

天丝集团携多款产品亮相第四届消博会

围在展台前的人更多，他们在试喝天丝集团出品的各种饮料。很多品种是特意从国外带来参加这届消博会的，国内平时见不到。

天丝集团全球“伟大品牌之家”多元产品组合

一位身材修长、气质儒雅的中年人，在屏幕上微笑着用中文向观众们问候。他正是天丝集团的CEO许馨雄，红牛创始人许书标的儿子。一瓶一人高的红牛®能量饮料模型，伫立在展台的一侧。

在海南连续举办的四届中国国际消费品博览会，天丝集团从未缺席。

因为，它的“水源地”就在这里。

在距离消博会举办场馆东南方向不到一百公里外，海南文昌乡下的某处，有一栋不起眼的海南乡村宅子。

这栋宅子很朴素，平时也无人居住，却自有一股气派。打开大门，硕大的院子里种着海棠、荔枝和柚子，郁郁葱葱。会客厅里和常见的海南农家宅子一样，在房梁上供奉着祖先牌位。主梁用的是一棵菠萝蜜的树干。生前，它枝繁叶茂，子孙无数。

文昌是海南著名的侨乡，历朝历代都有无数人“下南洋”，去东南亚讨生活。一百多年前，这个院子里走出一个姓许的年轻人，最终落脚在泰国。他的黑白照片，如今就供在这栋房子祖先牌位的旁边。

他的儿子就是后来的“红牛之父”许书标。

二、一个春天的故事

许书标出生于1923年。他在泰国农村长大，从小帮着父母一起卖水果、养鸭子、做小生意。他身上华人的特征很明显：手不释卷，品学兼优。在人均教育程度不高的当时，他竟然一路读到了高中毕业，后来又通过勤奋努力掌握了英语。

成年后，许书标投身商海。他从一间小药房做起，一路将它发展壮大为如今的天丝集团。20世纪70年代，他在进行了三年多反复实验，参考了上百份营养、医药论文之后，研发出一款能量饮料。它就是风靡全球的红牛。

天丝集团创始人、“红牛之父”许书标

虽然是西方媒体口中“白手起家的亿万富翁”，但许书标的个人生活非常简朴低调。他开的车是一辆普普通通的小轿车，戴一块廉价的手表，用的钢笔竟然是参加活动时获赠的礼品。在泰国，他经常向公益慈善事业捐款，只有一项要求：匿名。

他对儿孙的教育非常严格。其中一项是：要求他们熟读并学习中国古书《了凡四训》。

《了凡四训》的作者叫袁黄，号了凡，是个生活在明朝晚期的浙江人。这本一万多字的小书是他写给自己子孙的，又叫《训子文》。它的主题思想是：只要行善积德，努力修身，改正自己的种种毛病，人就能改变自己的命运。

《了凡四训》的影响力，早已超越了时间和空间。曾国藩读了它，把名字改为“涤生”，从此痛改前非，终成大事。一手创办两家世界500强公司的稻盛和夫在其自传中说过这样一句话：“我邂逅了袁了凡所写的《了凡四训》，顿时得到了顿悟的感觉，原来人生是这样的。”

这本书是许书标的最爱。他把它做成磁带和书，分发给不同的人；更要求儿孙熟读和学习它。许馨雄至今还记得，当年父亲送他们上学的时候，在车里播放根据这本书录制的磁带。

天丝集团首席执行官许馨雄

红牛回到中国是一个典型的春天的故事。1993年，也就是邓小平发表南方谈话、进一步推动中国改革开放局面的第二年，海南有关部门去泰国招商引资，特意登门拜访几位知名华侨。许书标立即答应，回到家乡投资建厂，准备生产红牛饮料。

他的家人世世代代喝着家乡的水。如今他回来了，随身带着一瓶水，要用它来回报家乡。

踏上家乡土地的那一刻，许书标惊奇地发现：自己居然听得懂海南话。

那是他儿时常听父亲讲的。这一年他70岁了，故国母语还顽强地停留在他的记忆深处。

由于几十年无人居住，故乡的老宅已经坍塌。他请人重新盖起一座新房，还要在客厅供上祖先牌位，买来一张床放在卧室里。一切都跟当年一模一样。

新房落成那天，许书标特意从泰国飞来。在乡亲们的簇拥中，他亲手摸了一下即将安放的房梁。它上面供奉的除了祖先牌位，还有父亲的一幅黑白照片。

仪式结束后，这位瘦瘦的老人来到隔壁的卧室，闭上眼睛，在那张床上象征性地躺了一会儿。

三、一条从未停产的生产线

许家老宅再往北几十公里，在如今的海口市美兰区三江镇郊外，伫立着一座东南亚风格的二层办公楼，旁边是一座厂房。

墙上和门口，都画着醒目的太阳与两头公牛标志。曾几何时，很多人骑着摩托车、自行车来到大门口打卡，与它合影。

这里就是中国大陆第一罐红牛的诞生地，也是许书标当年在中国设立的第一家红牛工厂。

中国大陆第一罐红牛的诞生地——海南红牛饮料有限公司

那是一个傍晚，54岁的刘师傅记忆犹新。由于红牛使用的特殊香料，整个厂房里弥漫着一股醉人的甜香味儿。在对生产线进行反复调试、运转磨合之后，第一罐甘甜可口的红牛就此在中国大陆宣告诞生。

“第一罐生产出来的，给老板娘（许书标的夫人）拿去。她可高兴呢，拿着一炷香，在那里拜了又拜。他们信那个（佛教），我也不懂。”

那时的刘师傅二十多岁，是工厂招聘的第一批工人之一。家里有个亲戚在海南省质检部门工作，因此知道红牛开厂的消息，叫他来应聘。

他每天负责开着叉车，把一百箱一百箱的红牛从流水线运到库房，再运到外面的卡车上。月薪五百块，这比当时一般的国企干部收入还要高一些，而且管吃管住。红牛的这个待遇在当时的社会上绝对算得上优厚。他整整开了十八年叉车，后来才转到行政岗位。不少年龄大一些的工人都在这里一直工作到退休。

然而，即便如此，那些年工人们也舍不得自己买一罐红牛喝。一来觉得没必要，当时的红牛是高端礼品，被用来招待贵宾、探望病人；二来是价格方面，那是九十年代中期，一罐红牛售价六块钱人民币，而普通人吃个夜宵，一碗加蛋的炒粉才三块钱。

贵吗？确实。但许书标自有一套经营理念。

“老先生说：我并不是指望这水的销量有多大，它在一段时间内可能就是个小众消费品。但过了几十年，我这个水都不会涨价。是为了回报老顾客。”走在工厂的参观通道里，56岁的“小韩”仍然同年轻时一样，腰板挺得直直的。“今天你看，三十多年过去，这么多饮料都涨价了，只有我们红牛没怎么涨。”

他不无自豪地指着玻璃隔断后面的一个个房间，以及穿着防护服操作仪器的员工，介绍：这里屋顶、地板、墙全部都是不锈钢，人要进来必须穿防护服。这是最先进的检测仪，一般企业买不起这么贵的。这是把做出来的饮料搬到托盘上的地方，当年有三个装卸工，现在我们换了一台国产的机器人，这三个岗位就不需要了……

他同样是当年第一批招进红牛的员工。几十年过去，他从一个财会人员变成了副总经理。也因此，他对许书标及红牛团队的经营理念、科学严谨的工作要求，都有许多观察和学习的机会。

原本，许书标是想在家乡文昌投资开厂的。但红牛对生产所需的水资源有特殊要求，而经过考察发现，文昌的水质偏“硬”，地下水也不是特别丰富，于是就根据海南有关部门的推荐，选择在如今的地点落脚。为原料选供应商，许书标不要最便宜的，只要质量最过硬、信誉最可靠的。很多供应商就这样跟着红牛走过了很多年。

他也会拒绝。很多银行听说红牛来开厂，纷纷上门来问需不需要贷款。“老先生回话说：他不贷款，有多少钱，就做多少事。我把话回过去，那些银行的人说：怎么还有这样的老板？”

几年后，政府招商引资时承诺的优惠期过去了。很多企业就此搬走，去寻找下一个承诺给予优惠期的地方。但红牛没有搬，而是留在海南，勤勤恳恳、扎扎实实地继续生产、销售、纳税，直到今天。

生产出中国大陆第一罐红牛的这条生产线几十年来从未停产，一直保持着完美的“零事故”纪录，没有出现过任何生产或是质量问题。回到“水源地”的红牛，也逐渐被越来越多的中国人知道和接受，成为他们日常生活的一部分。

“那些年，我看到谁送礼或者招待客人，买的是红牛，心里就会有一种感受：哎，这个人有（眼光）。”小韩说，在红牛工作让他一直很有自豪感，其中非常重要的一个原因，就是红牛的产品质量确实过硬。

不过，他也有一点小小的“没想到”：

原本，他以为红牛是去医院探望病人的礼品，会帮病人恢复体力和精神状态。

后来发现：往往是病人身边的陪护者更需要它。

四、这是我的家

在许家老宅的院子门口，贴着一张印满演员照片和文字的海报。那是本地一个有名的海南琼剧团，演出《康王报恩》《秦香莲》等传统剧目的消息。

它是两个月前贴在那里的。那是全村乃至周围十里八乡一年到头最热闹的一天。

每年的这一天，许馨雄都会从泰国飞回文昌老宅，给十里八乡的父老乡亲拜年、问好、发红包，再请一顿海南本地风味的乡宴，包场演一场琼剧。尽管他没有在这里生活过一天，但他仍然把它看作故乡。

回来三十多年了，红牛早已走出海南，奔向全国。

红牛创始公司天丝集团在四川、广西等地都设厂生产，两年内就投资三十多亿元。这几家工厂的预计年产量无不远远超出海南红牛工厂，但质量一如既往。

红牛工厂生产线一直遵循严格的质量标准

同时，它越来越深地参与到中国社会各项事业的建设中。从新冠疫情期间为国内疫情防控工作捐赠善款和红牛产品，到支持“空中课堂”公益项目，助力海南教育均衡，再到凉山地区的捐资助学、教师培养，都不缺少两头红色公牛的身影。随着海南自贸港的建设等一系列利好，天丝集团正在研究投资海南的新策略。

许书标已于2012年含笑离去，享年89岁。每一年在他的忌日，儿孙们都会聚集在一起举行追思仪式。许家的下一代也在继续学习《了凡四训》。

许馨雄成为天丝集团新的掌门人。这几年他一直在学习普通话，已经能用中文录制拜年视频。

他在还没有接班的时候，就养成了一个习惯：每年一度飞来海南，祭祖以及给乡亲们拜年。这个习惯一直停留在他的日程表上雷打不动，从他三十多岁持续到如今的五十多岁，只是因为新冠疫情才停了两年。

今年，是疫情之后他第一次恢复这个习惯，行程安排非常紧密：

凌晨飞抵海口，上午回到文昌的老宅祭拜祖先，中午请足足五十桌的乡亲们吃饭，逐桌拜年、送红包，请看戏之后，还不忘去海南的红牛工厂跟员工们座谈聚餐，然后再连夜飞回泰国去。

行程如此紧凑，一旁的中国陪同人员都觉得很累。然而，许馨雄却毫无倦容，始终容光焕发。

“老板，你不累吗？”一位工作人员问了他一句。

许馨雄说：

“这是我的家。回到这里，我感到很安心。”